경제를 움직이는 인간 심리의 모든 것
도모노 노리오(Norio Donomo)의 "행동경제학"은 행동경제학의 원리와 적용을 이해하기 위한 포괄적인 안내서입니다. 이 책은 개인이 결정을 내리는 방법, 우리의 선택에 영향을 미치는 편향과 휴리스틱, 그리고 이러한 행동이 경제 정책과 의사 결정에 미치는 영향을 탐구합니다.
이 책은 사람들이 의사 결정에 있어서 항상 합리적이지는 않으며 그들의 행동은 사회적 규범, 감정, 인지적 편향과 같은 요인에 의해 영향을 받을 수 있다는 생각을 포함하여 행동 경제학의 기본 개념을 소개하는 것으로 시작합니다. 그런 다음 저자는 전망 이론, 시간 불일치, 위험과 불확실성 하에서의 의사 결정과 같은 특정 주제를 더 깊이 탐구합니다.
책 전반에 걸쳐 저자는 논의된 개념과 원리를 설명하기 위해 수많은 예와 사례 연구를 제공합니다. 여기에는 행동경제학의 실험에서부터 행동경제학이 공공 정책을 설계하고 마케팅 전략을 개선하며 소비자 행동에 영향을 미치는 데 어떻게 사용되었는지에 대한 실제 사례에 이르기까지 다양합니다.
이 책의 핵심 주제 중 하나는 인간 행동과 의사 결정을 이해하는 것이 효과적인 정책과 개입을 설계하는 데 필수적이라는 생각입니다. 저자는 개인이 항상 자신의 이익에 따라 합리적인 선택을 한다고 가정하는 전통적인 경제 모델은 현실 세계의 현상을 설명하고 효과적인 정책 솔루션을 설계하는 데 충분하지 않다고 주장합니다.
전반적으로 "행동 경제학"은 잘 쓰여진 행동 경제학 분야에 대한 접근 가능한 입문서입니다. 주요 개념과 원칙에 대한 철저한 개요를 제공하는 동시에 이러한 아이디어를 실제 세계에 적용할 수 있는 방법에 대한 실용적인 통찰력을 제공합니다. 경제학, 심리학 또는 공공 정책에 관심이 있는 사람이라면 누구나 이 책이 귀중한 자료임을 알게 될 것입니다.
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